讓大流量澎湃正能量 凝聚新征程奮進偉力

　　――2022中國新媒體大會主論壇觀點聚焦

　　編者按

　　行業盛會，大咖雲集。8月30日上午，在2022中國新媒體大會主論壇上，人民日報、新華社、中央廣播電視總台等主流央媒負責同志，省級主流媒體主要負責同志、縣級融媒體代表、互聯網企業負責人等行業“大咖”和長沙市主要負責同志分別發表主題演講，共話“新主流 新征程”，現場金句頻出。湖南日報全媒體記者採擷他們的精彩觀點，以饗讀者。

　　人民日報社副總編輯王一彪――

　　讓人民日報離人民更近

　　“推動媒體融合發展是我們親歷的一場深刻變革。”人民日報社副總編輯王一彪在2022中國新媒體大會主論壇上說，對新時代十年的偉大變革，主流媒體是見證者、記錄者，也是參与者、踐行者。

　　“新時代極大激發了黨報人的創造活力，新媒體發展為提升人民日報傳播力、引導力、影響力、公信力，構建了新平台、打開了新空間、闖出了新天地。”王一彪介紹，當前，擁有10多種載體的人民日報社全媒體方陣，正朝着“融為一體、合而為一”的方向邁進，綜合覆蓋用戶總數超13億人次，全新傳播體系正在構建，系列傳播平台自主可控，爆款融媒產品刷屏網絡。

　　主流媒體要如何擔當起責任，以開創未來的勇氣加快推進媒體深度融合？王一彪用“六個堅持”來闡述自己的體會：堅持聚焦首要政治任務，切實擔當起最重要的政治責任，精心做好習近平總書記活動報道，繼續深化習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋，努力做到平實務實，做到天天見、天天新、天天深；堅持以人民為中心，积極探索“新聞+服務”模式，讓人民日報離人民更近，做到人民日報為人民；堅持講好中國故事，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象，展示真實、立體、全面的中國；堅持做有品質的新聞，充分發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用，努力推出更多有思想、有溫度、有品質的新媒體產品；堅持尊重互聯網傳播規律，积極推進傳播理念、內容、形式、方法、手段、機制創新，與用戶實現共鳴、共情、共創；堅持以技術創新驅動融合發展，紮實推進新型主流媒體的智能化升級。

　　“新主流創造新氣象，新征程呼喚新擔當。”王一彪表示，將在全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮鬥目標進軍的新征程中，走好新型主流媒體高質量發展之路。(劉笑雪)

　　新華社副總編輯、黨組成員周宗敏――

　　善用新媒體，實現中國敘事國際表達、全球到達

　　“新媒體是互聯網時代媒體融合發展的必然選擇，也為新時代國際傳播提供了歷史機遇。”新華社副總編輯、黨組成員周宗敏在2022中國新媒體大會主論壇上說，把握新媒體格局、加速提升國際傳播能力是一道必答的時代課題。要順勢而為，乘勢而上，擁抱新媒體，善用新媒體，做好媒體深度融合這篇大文章，實現中國敘事國際表達、全球到達。

　　“當前，全球有49.5億人使用互聯網，社交媒體用戶超過46億。”周宗敏說，必須主動適應、主動引領，把新媒體領域作為國際傳播的主攻方向。整合、聚合優勢資源力量，運用新媒體、培育新業態、拓展新格局，聚集用戶群，提升關注度，儘快實現由跟跑到並跑進而領跑的跨越。

　　周宗敏認為，國際傳播面向的是不同國家和區域的不同受眾和群體，要採用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，把創新內容呈現、形態、表達方式作為國際傳播效能的關鍵。加強垂直化、細分化、個性化內容生產，努力實現內容+技術+靈感+美學+平台的深度融合。將可適配各種新媒體場景和語態的產品，源源不斷注入國際輿論場，讓海外受眾讀得懂、願意看、聽得進，讓正能量與大流量同頻共振。

　　“當下是移動終端為霸的時代，平台是國際傳播的關鍵資源和核心競爭力。”周宗敏說，加大新媒體建設和平台建設，要堅持一盤棋布局、兩條腿走路，借船出海和造船出海雙向發力，既深耕海外社交平台，又要加大自主掌控的渠道終端建設和推廣力度，着力打造能有效直達海外受眾的直通車。(龔柏威)

　　中央廣播電視總台編務會議成員劉曉龍――

　　打造國際一流新型主流媒體

　　“總台不斷完善全球報道網絡，創新開展媒體外交，持續深化‘好感傳播’，奮力提升全球媒體格局中的地位、分量和份額。”在2022中國新媒體大會主論壇上，中央廣播電視總台編務會議成員劉曉龍在談到打造國際一流新型主流媒體時說。

　　劉曉龍介紹，總台堅持守正創新，以攻為守，堅定不移走融合發展之路，紮實推進思想+藝術+技術傳播實踐，構建全媒體融合發展新格局，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

　　“要搶首發，敢亮劍，爭獨家。”劉曉龍說，在中美高層戰略對話、阿富汗局勢、俄烏局勢等重大報道中，總台一批獨家新聞屢屢成為全球唯一信源，被歐美主流媒體大量引用、轉發。要用濃墨重彩的精品力作，書寫新時代的丹青畫卷。從《中國國寶大會》《典籍里的中國》到《藝術里的奧林匹克》《美術里的中國》……近年來，總台從博大精深、豐富厚重的中華優秀傳統文化中汲取養分，挖掘靈感，將傳統的廣播電視手段與多樣藝術形式創新性融合、創造性實踐，創造出一批既有思想深度，又廣泛傳播的融媒體產品。在重大體育賽事如東京奧運會、北京冬奧會的報道中，總台新媒體傳播效果同樣顯著。劉曉龍透露，在2022卡塔爾世界杯舉辦期間，總台還將繼續探索、創新重大體育賽事的融媒體傳播途徑。

　　劉曉龍認為，媒體融合，科技創新是支撐。近年來總台持續瞄準5G、4K/8K、大數據、雲計算、人工智能等新科技發展動態，积極順應新媒體平台化、移動化、智能化發展趨勢，不斷推進從終端技術、內容生態到傳播渠道、生產平台的全方位轉型升級。(王銘俊)

　　湖南省委常委、長沙市委書記吳桂英――

　　全力做強主流新媒體 奮力打造融媒新高地

　　“新媒體是黨的新聞輿論工作的新陣地，也是城市形象實力展示的新窗口。”在2022中國新媒體大會主論壇上，湖南省委常委、長沙市委書記吳桂英分享了長沙市打造融媒新高地的生動實踐。

　　吳桂英表示，近年來，長沙市堅持“守正創新、融合發展”，自覺擔當“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，堅持黨管媒體不動搖、強化核心價值不動搖、守好安全底線不動搖，全力做強主流新媒體，奮力打造融媒新高地。

　　在以互聯網思維推動大城市治理上，吳桂英說，長沙市致力於打造社情民意“晴雨表”、民生服務“直通車”、智慧治理“雲平台”，不斷提升治理體系和能力現代化水平。其中，搭建“融媒體+城市服務”平台，為新老市民提供便捷生活服務，“我的長沙”APP用戶規模達846萬人。

　　吳桂英介紹，長沙市用好互聯網這個推動高質量發展的“最大增量”，以平台聚產業、以科技強產業、以人才興產業。依託馬欄山視頻文創園、嶽麓山大學科技城等平台，聚集各類文創及新媒體企業4000多家，芒果超媒市值突破千億，中南傳媒連續12年入選全國文化企業30強，中國“V”鏈数字版權交易平台存證作品超過100萬件。

　　吳桂英介紹，在媒體融合發展中，長沙积極創新體制機制、技術手段、表達方式，建矩陣、強載體、創精品，構建共通共生共榮的融媒體生態圈。形成了“報台網微端屏”移動傳播矩陣，覆蓋用戶近3300萬。湧現出《共產黨人劉少奇》《守護解放西》等一大批現象級產品，走出了具有長沙特色的融媒發展之路。 (黃晗)

　　湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視台)黨委書記、董事長張華立――

　　地方媒體“修修補補”毫無前途，必須謀求整體轉型

　　“與其討論別人的變化，不如讓自己成為變化。”2022中國新媒體大會主論壇上，湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視台)黨委書記、董事長張華立分享了湖南廣電建設主流新媒體集團的探索成效。

　　芒果TV從湖南衛視的B版到現在完全合二為一，實現了行業較獨特的長視頻平檯面貌；小芒電商平台聚焦新潮國貨，力爭兩到三年成為有市場競爭力的內容電商平台；風芒短視頻平台攜手多方，探索“未來電視”新物種；元宇宙產品《芒果幻城》在各大VR平台上線；5G智慧電台賦能全國縣級融媒體中心……

　　內容創新能力變得更強，主責主業也更加彰顯。

　　“主流新媒體集團的深層邏輯，永遠是黨媒姓黨。”張華立介紹，3年來，湖南廣電每年確定一個主旋律創作主題，投入達36.5億元。

　　“儘管湖南廣電有‘要麼做第一，要麼第一個做’的改革創新DNA，已經擁有兩家上市公司，也布局了完整的產業鏈條，但依然存在很多痛點。”張華立坦承：“我們有兩個膠着的60%――全集團60%以上的收入和利潤來自新媒體和上市公司，但60%以上的公司和人員仍在傳統媒體。”

　　“改革失去的是老舊傳播平台以及打着新媒體旗號的技術新媒體，而得到的將是新技術驅動的價值性媒體。”在張華立看來，媒體融合難的不是物理意義上的媒介融合，而是當代傳播觀念的融合，是“物以類聚，人以群分”的傳播意識的深度融合，必須通過內部體制機制的改造促進媒體深度融合。

　　“面對行業的深刻變革，特別是對地方媒體而言，走傳統媒體‘修修補補’的老路已毫無前途，必須謀求整體轉型。”張華立說。(楊佳俊)

　　上海報業集團黨委書記、社長李芸――

　　以堅定轉型重塑傳播格局

　　上海報業集團黨委書記、社長李芸在2022中國新媒體大會主論壇上分享了關於打造新型主流媒體集團的3個“關鍵詞”：堅定轉型、銳意創新、深化改革。

　　以堅定轉型重塑傳播格局，持續壯大主流輿論。李芸介紹，解放日報在全國率先開啟地方黨報整體轉型，推出上觀新聞客戶端，堅持“報網聯動”一體化發展；澎湃新聞首開傳統媒體向互聯網媒體轉型先河，目前穩居國內新媒體第一陣營……截至2021年，上海報業集團擁有各種新媒體形態共計319個端口，覆蓋用戶7.74億人。

　　以銳意創新開拓前沿新局，把握引領主流趨勢。李芸介紹，上海報業集團持續發揮市場機製作用，积極培育版權內容服務收入、全產業鏈內容服務收入、財經資訊及數據服務收入等創新業務模式，建立專業化市場化的投資團隊，打造產業基金平台，目前總體管理規模超過200億。

　　“堅持內容創新和技術創新雙輪驅動、兩翼齊飛。”李芸介紹，聚焦自媒體矩陣的應用場景，集團主動融入城市数字化轉型，深耕政務服務、社區生活等應用場景，提供数字生活新體驗。

　　“我們积極推進媒體經營工作的創新，提供融策劃、經營、傳播一體化的全案服務，积極打造‘文化+產業’平台，打響上海文化品牌的龍頭。”李芸介紹，2021年，上海報業集團經受住了傳統媒體收入斷崖式下滑的考驗，集團營業收入與凈利潤實現“雙增長”，新媒體收入佔比達64%。

　　以深化改革服務人才大局，持續做強主流隊伍。李芸介紹，在上海市委的大力支持下，上海報業集團在全國率先推行采編專業職務序列改革，有效激發隊伍活力。 (劉笑雪 楊佳俊)

　　江西省分宜縣融媒體中心總編輯李建艷――

　　把縣級融媒體平台建成服務群眾的掌上平台

　　作為縣級融媒體中心代表，江西省分宜縣融媒體中心總編輯李建艷在2022中國新媒體大會主論壇上作主旨發言。

　　李建艷介紹，分宜融媒體中心成立已6年，這些年，融媒體中心突出黨建引領，堅持改革創新不停步、融合不停止、發展不停歇，探索出一套投入小、見效快、可借鑒的分宜模式。

　　“把鏡頭筆墨更多對準基層群眾。”李建艷說，分宜融媒體中心生產的內容中社會民生類新聞佔比70%以上，並實現了短視頻、直播常態化。李建艷認為，這主要歸功於他們將政治引領貫穿到業務全領域、全過程，堅持推動政治理論和媒體業務學習一體化，實行黨員全員把關制，關鍵崗位有黨員，關鍵宣傳有黨員，黨員領銜攻難關。

　　為了應對網絡技術迭代升級，交出一份精彩的時代答卷，分宜融媒體中心準確識變，科學應變，主動求變，先後打造融媒體中心1.0版、2.0升級版和3.0版。正在打造的3.0版突出產業融合，聚力於大數據和智慧城市建設，融入数字經濟，孵化村主播服務鄉村振興。

　　“唯一不變的是始終為民服務的初心。”李建艷說，分宜融媒體中心始終圍繞服務人民群眾，從指尖到心尖，引導與服務群眾深耕品牌，將分宜移動終端建成服務群眾的掌上平台，開闢民生、實踐中心等民生專欄，連接新時代實踐中心站所，開展理論宣講、文化衛生、健康養老等12大類、75小類服務，累計辦結群眾點單需求1.79萬件，惠及群眾12萬餘人次，極大提高了用戶黏性。 (龔柏威)

　　嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿――

　　推薦主流媒體和UP主合作，讓青年用戶喜聞樂見

　　“推薦主流媒體和UP主合作，因為他們非常懂得青年用戶喜歡什麼，和他們合作，既能夠把主流的價值觀傳播出去，也能夠讓青年用戶喜聞樂見。”在2022中國新媒體大會主論壇上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿邀約主流媒體“牽手”UP主。

　　陳睿口中的UP主，是嗶哩嗶哩用戶對於視頻創作者的愛稱。據統計，每個月有380萬名創作者在嗶哩嗶哩進行視頻創作，他們每月創造的作品總量達到1260萬件。

　　在眾多視頻中，年輕人最喜愛看什麼？答案是知識類視頻。

　　“是不是年輕人只愛娛樂？不是的，年輕人更愛學習。”陳睿介紹，在過去一年裡，嗶哩嗶哩知識類視頻共吸引1.83億用戶，泛知識類視頻播放量占嗶哩嗶哩總播放量的44%。其中，UP主“拉宏桑”在上海疫情封控期間擔任樓長，將相關經歷製作成視頻發布，收穫千萬播放；“才疏學淺的才淺”發布三星堆黃金面具復原視頻，重現三千年前的三星堆文明；“沙盤上的戰爭”用3D沙盤重現紅軍長征路上的壯懷激闊，詳實又熱血……“他們是傳播知識、勇於承擔社會責任的正面典型。”陳睿說。

　　陳睿也希望嗶哩嗶哩能夠為弘揚傳統文化作出應有的貢獻。在他看來，傳承傳統文化最重要是年輕人，“只有年輕人喜歡傳統文化，傳統文化才可以弘揚下去。”

　　“我們有義務引導年輕人看正能量的內容，樹立正確的價值觀。”陳睿表示，嗶哩嗶哩將繼續支持和扶持優秀的青年創作者，同時配合好主流媒體，做強主流輿論的宣傳陣地，做好主流媒體聲音的放大器。 (王銘俊)

　　知乎創始人、董事長兼CEO周源――

　　讓主流成為頂流，讓正能量成為大流量

　　“知乎每月活躍用戶數量超過1億，30歲以下用戶佔比近80%，在年輕群體中具有廣泛的影響力。”在2022中國新媒體大會主論壇上，知乎創始人、董事長兼CEO周源說。

　　周源結合具體傳播案例，分享了知乎放大主流聲音、創新正能量傳播的經驗和心得。

　　“與權威媒體合作，讓主流聲音深入人心。”周源介紹，多年來，知乎和新華社、人民日報、中央廣播電視總台等權威媒體密切合作，充分發揮自身優勢，巧妙設置議題，收穫了海量帶着溫度和思考的優質回答。現在每到重要節日和重大事件節點，都會有知乎和主流媒體聯合主動策劃的主題內容和聲音。

　　“知乎體”緣何在網絡上層出不窮？周源的答案是因為知乎注重專業性，“高而不冷、低而不俗”。作為全球最大的中文互聯網問答平台，知乎以內容的思想性和話題的互動性為特色，採用獨有的問答機制，吸引了大量青年和專業人士。這些思維活躍、個性突出的年輕人，在知乎創造了一大批極具辨識度和傳播力的詞語和句式，比如“認真你就贏了”“先問是不是，再問為什麼”“勸退”“內卷”等等。

　　周源介紹，引入主流媒體觀察團，是知乎在弘揚主流價值、傳遞正確導向方面的最新嘗試。在香格里拉對話、香港回歸25周年、福建艦下水等重大事件中，知乎邀請主流媒體、資深記者、權威專家組成傳媒觀察團，通過專業、理性的內容引導站內討論方向，有力有效引導輿論，發揮了“壓艙石”“定音鼓”的作用。

　　“知乎將繼續努力，讓主流成為頂流，讓正能量成為大流量，讓青年找到向上的答案。”周源說。(黃晗)

【編輯：黃詩立】